深度｜土猪土鸡“神思商标”扎堆下线，擦边营销清楚了什么行业恶疾

发布日期：2026-05-30 11:51 点击次数：167

国度学问产权局商标局近期在中国商标网上线“神思商标”惩办板块，对诈骗注册商标戏弄翰墨游戏、诈欺误导公众的行径发起了一场系统性地清算。箝制5月26日，已有1174个带有诈欺性的商标被宣告无效。在这场惩办风暴中，土鸡土猪类商标成为被清算的重灾地。

在农家具领域，还有盛大商标如“树上熟”“私家牧场”“手擀”等被通告无效。业内东谈主士觉得，比拟升级工艺、翻新原料，靠翰墨游戏注册商标是性价比极高的赢利妙技，不仅能磨蹭杀青家具溢价，还一度被视作心事告白监管的方式。

“土味”商标扎堆失效

第一财经记者在中国商标网的“神思商标”惩办专栏看到，抓续滚动的无效商标名单中，多样带“土”字的商标占据了很是篇幅。被清算的商标中，“黑山土鸡”“黑状元土猪”“让土鸡飞”“春哥土鸡”“土鸡哥”“藏花土猪”等宽绰品牌均在列。

从中国商标网公布的典型案例来看，这次整治的商标有一个共同特质：大多是将注册商标与商品称呼组合使用，或是暧昧商标与商品称呼的界限，让消费者产生诬蔑。

比如以“德子土”商标为例，其商标请求东谈主为成王人三德子好甄选农业科技有限公司，这款商标对应的商品也包括冷冻鸡肉。在履行使用中，商家将注册商标“德子土”与商品称呼“鸡”组合，使用“德子土鸡”的表述，暧昧了商标与商品称呼的界限，并在直播间等营销场景下存在辅导消费者误觉得所售商品为“土鸡”。而另一家“小尾花黑”商地方注册方，则是将“小尾花黑”与商品“猪”酌量在一谈使用，容易让消费者误认商品为“黑猪”。

北京京师讼师事务所讼师许浩告诉第一财经记者，这次商标整治行动并非有时的监管抽查，而是阛阓监管部门针对坏心心事审查、误导消费者的诈欺性商标开展的表率化惩办，其背后有着了了的商标法依据、补助的司法判定范例和明确的阛阓监管导向。

在许浩看来，以“德子土”为例，这个词汇组合本人无赫然违章舛错，但在履行买卖营销中，商家刻意龙套商标固有使用形态，将注册商标与商品称呼强行组合。盛大企业深谙商标审查国法，刻意接收“拆分神事”的投契妙技：注册阶段删减中枢误导词汇，心事审查驳回风险；落地使用阶段，通过拼接商品称呼、固定宣寄语术的方式，还原“土鸡”“土猪”等误导表述，刻意制造理会偏差、赚取品性差价，刻意心事监管、诈骗国法裂缝误导消费者。

第一财经记者持重到，商标局对访佛的情况进行了扩大排查，对第29类（蛋）、第31类（行径物）等商品上存在诈欺性使用的“山里来的土”“农家土”等商标，以及包含“土鸡”“土猪”翰墨的商标，依权力宣告无效，对尚在注册审查阶段的访佛商标赐与驳回。比如“德子土”商标请求者成王人三德子好甄选农业科技有限公司旗下的德子土鸡、三德子土鸡等商标也被驳回、失效。

一批带“土”字样的商标被宣告无效。

包括一些较为知名的品牌也未能避免，比如“壹号土猪”也在被取消的范围中。记者看到，2014年广东壹号食物股份有限公司注册的壹号土猪商标已处于被拆除景色，同期注册的壹号土猪的图片和翰墨商标也被驳回，部分保护性注册的服装、地毯等类别的壹号土猪商标还依然有用。

许浩觉得，《商标法》明确规章，带有诈欺性，容易使公众对商品的质地、主要原料、功能、用途、分量、数目过火他特质或者产地产生误认的象征，不得动作商标使用。这次“土字号”商标批量清退，不仅是单一商标乱象的整治，更是对农家具商标注册、使用国法的明确普法。

他提到，永恒以来，盛大农家具商家依赖“土、农家、野生、散养”等流量词汇打造家具溢价，通过商标投契的方式空虚拔高家具品性，不仅侵害了消费者的知情权、采用权，也让合规筹画的实体商家堕入不公谈竞争逆境。这次整治开释了明礼服号：商标并非营销投契的器用，不得诈骗国法裂缝制造空虚品性理会。

上海大邦讼师事务所高等搭伙东谈主游云庭讼师对第一财经记者默示，“神思商标”背后有一个很大的利益集团，企业通过一定进程的使用和告忽地插足，把一些正本莫得显贵性的词形成享有商标专用权的注册商标，这跟之前的“潼关肉夹馍”商标骨子上是雷同的事情，王人是企业差别理地独占了大众领域词汇。

“无论是商地方行政阵势、行政诉讼阵势照旧得回商标注册之后的维权阵势，这背后王人有相称专科的力量，在匡助企业杀青这种差别理侵占大众资源的买卖主见。”游云庭对记者说。

他觉得，这些商标固然具有诈欺性或者误导性，但实践当中消费者较难维权，打讼事的话要蚀本许多元气心灵，若是条款行政处罚，消费者也无法得回履行的补偿。近期联系部门加强打击此类“神思商标”的滥用，关于爱戴消费者权益是成心的。关于企业来说，唯一不想着去占用大众资源，诈骗商标打造我方的品牌，就不会有径直影响。

照相记者/吴军

土味商标营销背后的无语

第一财经记者查询发现，大部分被取消的土味商标大多来自于中小企业和繁衍场，多家联系企业王人默示不肯意接收采访。有一家湖北的繁衍场主告诉记者，他的土鸡商标是按照我方的姓氏起的“X氏土鸡”，一经接到奉告，上述商标也在被取消的范围内，现时联系土鸡业务暂时不作念了，后续还莫得推敲好要怎么诊治。

农业创业者李春告诉第一财经记者，土味品牌和商标滥用的背后是农家具品牌难作念的无语。一方面，关于农家具涵养、繁衍企业而言，本人限制、东谈主才和资金实力有限，莫得智商花重金去打造和培育品牌，因此不息会采用通过营销上的“花小钱办大事”，更快地获取短期收益。

记者持重到，头部繁衍企业的利润也并不丰厚。国内白羽鸡大户圣农发展（002299.SZ）2025年家禽饲养加工行业的毛利率为5.56%；新但愿（000876.SZ）猪产业的毛利率为8.16%。

一位四川的黑猪繁衍户告诉记者，相较于平常的外三元猪肉，黑猪（也即是俗称的“土猪”）的滋长周期更长，阛阓售价能够增多1到3倍，利润空间也更大。关于那些仅凭“土”的商标想法假冒分娩土猪、土鸡的商家来说，更能够磨蹭赢利。

不外也有部分被宣告商标无效的商家回话，99精品丰满人妻无码av自家分娩的“土”字号家具是真材实料的。壹号土猪的电商客服近日对记者默示，自家销售的猪肉王人是黑毛土猪，而况王人是自育品种。

另一方面，经由多年的发展，农家具细分品类也出现了一批企业品牌，但这些品牌更多受到B端阛阓招供，对C端消费者的影响有限。而况部分农家具品类有区域品牌，比如赣南脐橙、阳澄湖大闸蟹等等，消费者也更容易记取这些区域品牌，但这对企业品牌的匡助却相称有限。

“比如赣南脐橙很著明，许多消费者会知谈17.5度C来自农夫山泉旗下，但其他企业的脐橙品牌你又报出几个呢？”李春默示，在履行阛阓往复中，有些莫得品牌的脐橙卖得也可以，也让一些筹画者重营销而轻品牌。

策略定位内行、福建华策品牌定位筹商创举东谈主詹军豪接收第一财经记者采访时默示，农家具品牌发展堕入两难逆境：区域品牌难以突显企业特色，中小从业者受资金、念念路限制，无力打造专属品牌，只好扎堆使用“土味”想法博眼球。

收效鸟筹商策略总监周旭对第一财经记者默示，“神思商标”之是以经常出现时农家具等消费品行业，一个挫折的原因是消费品行业关乎国民健康，监管较为严格，部分企业家具若是不达范例，无法在宣传层面使用，因此接收“神思商标”的阵势来污染视听，从而赢得顾主。

“神思商标”退烧之后

第一财经记者了解到，在公布的“神思商标”案例中，也不乏一些上市公司、行业头部企业的案例。经由国度联系部门的整治，“神思商标”正在加快退出阛阓。

中国商标网炫耀，陈克明食物股份有限公司注册的“手擀”商标被认定带有诈欺性并宣告无效，许多消费者才刚硬到，我方买的手擀面并不是真有这样一谈工序，而是注册商标。4月8日，克明食物在投资者互动平台上称，一般消费者可凭证家具外不雅形态得知该面条系工业化分娩，不会使消费者对家具工艺产生诬蔑，但一经在组织联系部门进行合规排查。

跟着社会眷注的不停升级，5月25日，克明食物发布声明向消费者谈歉，并甘心即时起全面住手分娩、销售带有“手擀”联系表述的家具；同步运转联系家具包装宣传内容及传播物料的整改；同期成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审核。

多家触及“神思商标”的企业也一经完成了整改。公开费力炫耀，千禾味业从2025年9月起升级“千禾0”系列酱油的包装，去掉“零添加”符号，原位置改为标示配料表；裕湘食物也主动住手使用“裕湘手擀”商标，联系库存包装也已完成消化。

记者持重到，固然“神思商标”在退烧，但品牌或宣传擦边的问题在消费品行业并不有数，近期包括康师父、宋柚汁等饮品品牌也被网友曝出在家具宣传上“玩翰墨游戏”。

宋柚汁告白牌上，“宋柚”带有商标符号。

近期康师父“逐日C水蜜桃生果饮品”因其宣传内容与履行果汁含量之间的巨大差距激勉阛阓眷注。后者在瓶身主要视觉位置印刷着一张水蜜桃图案，并在图片下方标注了“特选奉化水蜜桃”的字样，但被网友曝出其中水蜜桃浓缩汁添加量仅为大于20毫克/升，与总量进出悬殊。康师父近日向媒体回话称，该款家具包装符号相宜联系范例，已明确标注为“水蜜桃生果饮品”，配料信息确乎公示，联系抒发用于体现家具风范开端特质。但在许浩看来，这一操作与“神思商标”同理，也存在涉嫌误导消费者的情况。

此外，第一财经记者发现，固然土猪土鸡等商标们纷纷下线，但在线上电商平台，多样土味描述依然被商家动作主要的宣传方式。

比如三德子网店一经将联系家具名改为“丁壮母鸡”。但在另一家网店，客服告诉记者，其销售的“山林里有机虫草母鸡”中的“山林里”为品牌名，并不是商标，固然提供有机母鸡家具的是联接饲养方山东一正有机农牧股份有限公司，家具上也贴有有机认证，但若是单从家具名和家具描述看，消费者很难考据所购母鸡是否确实来自“山林里”。

周旭觉得，若是“神思商标”得不到快速整治，效仿者会簇拥而上，从而导致统共这个词行业乌烟瘴气，消费者成为最终的受害者。此外，关于那些扎塌实实作念好家具的企业而言是不公谈的。

詹军豪默示，这次商标整治亦然对从业者的一次辅导，未来单纯玩想法走不远，唯有驻足家具本人打造真确各异，才是破局关节。

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