双人床上摇床运动 “商标擦边”20年，今麦郎一句说念歉皆莫得，根源是，罚得太轻了
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开首：镁经
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用“手打”商标误导了毁坏者20年，今麦郎仅抵偿过1.1万元。更讥刺的是，今麦郎仅仅停产了有关产物，重新到尾，连一句说念歉皆莫得。
]article_adlist-->作家：王一滑
剪辑：王大镁
继白象之后，今麦郎也栽在了“商标”上。
先是被曝出“手打挂面”中的“手打”仅为注册商标，并非产物工艺，激励质疑。
公论发酵后，4月1日，今麦郎董事长范现国发布视频称“停产系数有关产物”，停用这个一经使用了20年的商标。
关系词，这场风云并未就此平息。
紧接着，今麦郎旗下另一款以“量大”为卖点的中枢产物也堕入商标“擦边”争议。
更重要的是，被曝光后，今麦郎至今莫得向毁坏者作出明确说念歉。
这种欺诈信息不合称打“擦边球”的作念法，无疑是在透支毁坏者的信任。一经堕入增长窘境的今麦郎，真的不怕反噬吗？
没了“手打”，还有“1桶半”
今麦郎的“手打”商标风云，源于南京毁坏者陈先生的一次时常购物。
3月31日，据江苏广电《南京零距离》报说念，南京的陈先生在超市购买一款今麦郎手打挂面，回家后没吃脱手打面的口感，于是稽察了外包装，发现所谓“手打”挂面仅仅商家玩的“笔墨游戏”。
对此双人床上摇床运动，今麦郎的责任主说念主员回话称，挂面是出产车间制作，“手打”仅仅取的名汉典。
从产物包装上看，这款挂面如实神思满满。
“手打挂面”包装上的“手打挂面”四个字尽头把稳，搭配上“或然姆妈的手打面”的告白语，很容易让毁坏者将“手打”与传统手工制作工艺关系。而“手打”右上角的商标标志，却字体极小、难以辨识。
▲今麦郎手打挂面产物包装图，图源网罗
企查查走漏，今麦郎自2001年起，赓续注册了多个“手打”字样的商标，均属于浅近食物系列。
跟着公论发酵，4月1日，今麦郎董事长范现国在抖音上发视频称：“手打”商标是2006年注册的，至今一经使用了整整20年。跟着期间的卓绝，毁坏者知道的提高，产物也必须跟上期间的设施。为了幸免给世界带来产物表述上的困扰，咱们决定，不再使用‘手打’商标。”
值得把稳的是，今麦郎仅仅停产并下架“手打”系列产物，并莫得阻绝“商标擦边”举止。
没了“手打”商标，今麦郎还有“1桶半”“1袋半”“1.5倍浅近面”。
企查查走漏，今麦郎曾恳求“1桶半”“1袋半”“桶半”“袋半”“今麦郎1桶半”“今麦郎1袋半”“今麦郎1杯半”等易激励歧义的商标，不外除了2015年恳求的“1桶半”、2024年恳求的“今麦郎桶半”等个别商标已注册外，其他多被裁定无效或恭候实质审查。
▲今麦郎“1袋半”“1桶半”商标注册情况及有关在售产物
今麦郎淘宝旗舰店售卖的“1桶半”“1袋半”浅近面，包装上印有把稳标“1桶半”“1袋半”口号，且均标注TM商标。（注：TM标仅代表一经向商标局递出恳求但尚未注册得手，正在注册中的商标，无任何法律含义和法律服从。）
此外，还有并未标注TM商标的“1.5倍”浅近面，但产物确定页却莫得标注任何干于“1桶半”“1袋半”的重量参照讲解。
旧年，今麦郎的“1桶半”浅近面就曾激励争议。
有毁坏者响应，标称“1桶半”的浅近面，面饼推行重量只须110克。而与之对比的“弹面小桶产物”面饼为85克，按照1.5倍策画，应该是127.5克。也即是说，今麦郎的“1桶半”，推行上只比小桶多了25克。
另据“搜狐财经”报说念，2020年，今麦郎“1袋半”商标就因衰退显赫性且易使公众对商品重量产生误认被国度常识产权局裁定无效，2022年一、二审均保管原判。
中国企业成本定约副理事长柏文喜在摄取媒体采访时指出，“手打”示意手工工艺的高端感，“1袋半”则欺诈毁坏者对重量的直不雅欲望，两者均试图以最小成本撬动最大市集眷注。这种捷径本色上是立异乏力下的标志投契。
骗了20年，仅赔了1万多元
今麦郎的商标擦边举止绝非个例双人床上摇床运动，连年来，访佛的乱象常常出现。
白象的“多半”袋面、康师父的“一倍半”，和今麦郎“1袋半”，皆是将形容重量的词蓄积册商标，并在包装上刻意放大，误导毁坏者。
千禾味业的“千禾0”“千禾0+”商标，绑定“零添加”想法，可推行部分产物含有酵母索求物等辅料。简爱酸奶的“其他没了”商标亦然雷同的套路。
壹号食物注册“壹号土”商标，组合成“壹号土猪”使用，精子图片示意产物是散养土猪。
罗永浩近期也在外交平台叱咤某些商家将“120W”注册为充电器商标，一些标榜“120W”的快充头，推行功率大多只须20W傍边。
4月15日，据蓝鲸新闻报说念，一款年销10亿的网红饮料“柚香谷宋柚汁”，配料表前三为水、果葡糖浆、白砂糖，所谓“果汁含量≥10%”中七成来自苹果浓缩汁。而包装上的“宋柚”并非文旦品种，而是柚香谷注册的商标。
这些品牌的操作手法疏通：把形容产物特质、产地或工艺的常用词蓄积册成商标，再通过包装联想刻意突显这些信息，蒙胧商标与产物事实形容的鸿沟，从而达到误导毁坏者的后果。
因此，这类商标也被称为“神思商标”。
这类乱象之是以如斯泛滥，根源在于非法成本太低，罚得太轻了。
今麦郎的“手打”商标使用了20年，本事仅2016年的一例判决条件其抵偿毁坏者1.1万余元。关于年销售额几百亿的大企业而言，这种代价简直不错忽略不计。
要是毁坏者不告状，企业临了可能连罚金皆不需要出。证据公开汉典梳理，无数问题商标最终仅仅被裁定无效，并莫得奉陪高额罚金或行政解决，非法成本与收益严重不合等。
好在，监管一经运转收紧。2026年，新纠正的商标法纠正草案已进入审议经过，针对“以误导公众容貌使用注册商标”的举止，不错罚金、拔除该商标。
当非法解决的威慑力不够时，大部分企业皆情愿铤而走险。
企业研发新产物、提高产物品性皆需要参预无数的时分、资金和东说念主力，而注册一个具有误导性的商标，搭配吸睛的宣传语，成本尽头低，又能快速诱骗流量，结束短期利益最大化。即便被外界质疑，也可用“这仅仅注册商标”为借口应付曩昔。
这种见机而作的作念法，看似智慧，实则塞翁失马。
今麦郎还欠毁坏者一句说念歉
今麦郎误导了毁坏者20年，理当好好说念歉，并拿出点推行举止，以争取再行取得毁坏者的判辨和信任。
关系词，今麦郎董事长范现国的回话视频中，既莫得说念歉，也莫得反想。反而把“长久误导毁坏者”说成“产物表述上的困扰”。似乎错的不是今麦郎，而是毁坏者的知道提高得太快了。
网友们也纷纷在视频底下抒发动怒情谊：“什么叫毁坏者知道的提高，即是说之前骗你，是你不懂，当今你懂了，骗不了，以后坚贞不买今麦郎。”“我一经骗了你们二十年了，鉴于你们当今不好骗了，我决定不这么骗你们了，至于以后若何骗，敬请期待。”“骗了咱们20年，品牌到今天也莫得真实的说念歉。”
▲网友在范现国视频底下的挑剔，图源抖音
可见，范现国的回话并未摒除毁坏者的被诈欺感。拒绝发稿，今麦郎也莫得发布其他官方声明。
其确切一年前，今麦郎才刚刚得益了一波好感。旧年5月的娃哈哈代工风云中，董事长范现国“一瓶只赚2分钱”的回答，被不少毁坏者视为“坦诚”“确切”。
前后不外一年，公论风向就发生了彰着变化。
浅近面市集的产物同质化本就严重，毁坏者并不缺采取，一朝确定我方被“套路”，废弃的可能不仅仅某一款产物，而是系数这个词品牌。
关至今麦郎而言，要是赓续失去毁坏者信任，无疑会令其处境雪上加霜。
今麦郎正本就一经堕入增长窘境。据河北省工生意纠合会公布的积年民营企业信息，在2019年至2021年，今麦郎的营收辨认为218.49亿元、240.43亿元和241.46亿元。随后，今麦郎的营收就运转下滑。2022年今麦郎营收降至190.76亿元，2023年进一步下滑至165.7亿元。
事迹下滑背后，是其市集份额握住被竞争敌手蚕食。
今麦郎曾长久占据浅近面市集老三的位置，但从2023年运转，它被白象超越，市集份额跌至第四。
据“立时赢谍报站”的数据，2025年上半年，浅近面行业市集份额前10的品牌中，康师父、协调所有所占市集份额一经接近60%，位于第三名的白象占有市集份额15.13%；而今麦郎的份额却只须7.84%。
市集份额前10的产物也简直被康师父、协调解白象占据，今麦郎只须一款“一袋半”产物入选，位列第8名，占比2.78%。
一朝今麦郎赓续失去毁坏者信任，等于赓续将市集份额拱手让东说念主。
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