两日挥发20亿 东鹏特饮回报首创东说念主“我不喝”视频
封面新闻记者 姚瑞鹏
针对近日网罗热议的首创东说念主“拒喝自家产物”风云，东鹏饮料于6月27日进攻发布知晓声明，称有关饭局视频为“虚构握造、无任何事实依据”，公司已固定凭证并向公安机关报案。但是，成本市集的响应决然惨烈——6月22日至23日，东鹏饮料A股、H股同步跳水，两个往异日市值统统挥发超20亿元。
东鹏饮料于6月27日进攻发布知晓声明
当今张雪发布视频称，网传“东鹏首创东说念主不喝东鹏”是污蔑，源于他此前请东鹏董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏时的打妙语，快乐是问对方“有莫得喝过别东说念主用钱买的东鹏”，对方回答“莫得”。
行业分析师暗示，尽管有了有关回报，但此事件对的影响仍将不时。快消行业的铁律是：首创东说念主是产物最中枢的信用背书。对主打“困了累了喝东鹏特饮”的功能饮料而言，花费者购买的恰是那份“小心解乏”的信任。当花费者觉得首创东说念主不喝自家中枢产物，这种信任被蓦地击穿。
更严峻的是，这并非东鹏饮料初度堕入信任风云。2026年4月，公司将“0糖”注册为商标激发宏大争议，比基尼美女图片两次危急交流，品牌公信力遇到严峻挑战。
行业分析师告诉记者，首创东说念主“拒喝”之是以激发海啸般反响，根柢原因在于它刺破了东鹏饮料光鲜功绩下的结构性短板。财报自大，中枢大单品东鹏特饮增速从2024年的28%降至2025年的17%，2026年一季度进一步滑至13%；第二增长弧线“东鹏补水啦”体量仅为中枢单品的五分之一，皆备无力接棒。与此同期，大推进及高管不时减持套现，公司贬责的“眷属化”颜色激发不时担忧。
关于一家深度绑定“卡车司机、熬夜工东说念主”等刚需花费群体的企业而言，末端渠说念的信心一朝动摇，绝非一纸声明所能配置。舍弃2025年，东鹏饮料已领有3400余家经销商、450万家末端网点，淌若舆情不时发酵，底层渠说念的真的耗费无东说念主约略估算。行业分析师暗示，当品牌信任的缺点决然暴露，念念要再行赢回花费者的心，惟恐远比配置20亿市值愈加致力。